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10月3日一大早，家住黄土高原腹地的陕西省神木县农妇麻永翠就在电脑前忙碌着，越来越多的民众选择国庆长假探亲访友，土特产成为礼品市场宠儿。麻永翠已告别吆喝叫卖土鸡蛋的模式，网上商城订单量飙升让她稳坐“钓鱼台”。

有舆论指，随着“互联网+”席卷全国，大小电商开始县域市场博弈，给“中国式”乡村生活带来前所未有的改变。

中国互联网信息中心数据显示，截至2015年6月，全国互联网用户6.68亿人，超过美国、印度和日本三国网民数量总和，网购用户达3.74亿户，近乎每3个中国人就有一人网购。电商领袖马云甚至宣布，该集团未来10年的愿景就是要帮助全球20亿消费者在线购买全世界产品。

据中国工程院院士李京文判断，全国电子商务逐渐进入成熟期，大中城市的拓展空间已近饱和，县域农村6至7亿人口是当下电子商务市场重要新趋向之一。2015年中国先后出台鼓励电商开疆拓土的政策，大电商纷纷抢滩县域乡村，小电商则在当地政府的支持下招兵买马。

2015年阿里巴巴推出“千县万村计划”，未来三至五年建立1000个县级运营中心及10万个村级服务站；京东通过建立“京东帮服务店”和“京东县级服务中心”推进农村电商。据陕西省官方披露，这两大电商巨头已与该省数十个县区展开合作。

陕西神木一电商平台负责人马强接受中新社记者采访时坦承，电商巨头试水县域乡村，让当地电商“压力山大”，实力悬殊不能硬拼，经营快速消费品、扮演电商巨头延伸触角，在市场争夺中既竞争又合作。

“线上聚人气，线下做实体，县域电商最大优势还是接地气，熟知当地消费习惯，与电商巨头各擅胜场，形成市场差异，京东甚至为我们提供部分商品货源，请我们代销。”马强告诉中新社记者。

大小电商在县域市场的博弈，让电子商务的整体服务能力不断完善，传统的“中国式”乡村生活悄然改变。网购的诸多方便，让更多农民加入“剁手族”，远赴县城购物，或等待传统集市、庙会的村际巡回，逐渐淡去，热闹非凡的传统“中国式”乡村生活，正被终结。

县域电商克服了电商巨头送货慢、退货难的软肋，实现县城快递2小时到货，乡村24小时到货，线下的实体店让退货、换货快捷方便。

家住神木的刘彩霞正向标准宅女靠拢，“家用电器等大件产品，我上阿里、京东这种全国平台，米面油盐在县里电商平台就能搞定，一天没事，基本不需要出门。”刘彩霞说。

在县域电商欠发达的陕西绥德，耄耋之年的景老太独居农村，儿女每月送来米面和钱，吃喝俱全没处花钱，按日出日落规律作息，每月消费支出仅人民币三两元电费。

陕西省商务厅资料显示，该省网民近1800万人，网上买家超过1200万户，网销商户15万户以上，物流快递法人企业300余家，2015年上半年陕西电子商务交易额达1470亿元，同比增长59%。

电商激发的县乡市场，催生出“西域美农、熊猫伯伯、土豆姐姐、宝鸡擀面皮、富平柿饼”等众多农企品牌，麻永翠希望自家的土鸡蛋能借电商东风，成为下一个品牌。(完)

(原标题：大小电商县域博弈 “中国式”乡村生活或将终结)
本文来源：中国新闻网  作者 马智峰

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