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本周四，亚马逊中国发布了《2015跨境电子商务趋势报告》。此次报告基于亚马逊“海外购”和“全球开店”这两大平台的海量数据，分别从中国跨境消费者以及中国卖家的历史发展、地域分布、品牌与品类发展以及用户行为等方面进行了解读。

随着亚马逊中国跨境战略进入2.0时代，亚马逊在拥有更加丰富的国际选品、更快和更优惠的配送、更本地化购物体验的同时，坚持同质同价，带给消费者全球同步的纯正海外购物节，更好地满足了中国海淘消费者的购物需求；而且凭借其不断升级的卖家服务以及全球一流的物流服务帮助越来越多的中国卖家在国际市场取得成功。

“随着亚马逊中国跨境战略的不断深化，相信我们已经成为中国消费者和中国卖家值得信赖的连通世界的首选平台。未来，亚马逊‘海外购’将继续拓展与亚马逊全球站点的协作，并强化与世界各地优质品牌商和供应商的合作，为中国消费者带来更多海外尖货正品、营造美好的高品质生活。”亚马逊中国总裁葛道远表示，“与此同时，我们也通过‘全球开店’加强对中国卖家的本地支持，帮助中国企业轻松拓展全球市场、取得强劲业务增长，支持他们打造具有世界竞争力的中国品牌。”

跨境电商城市 北京最健康

根据《2015跨境电子商务趋势报告》显示，2015年亚马逊“海外购”交易额前十名城市中，鞋靴和厨具占据前三名，鞋靴更是在各城市均独占鳌头。

其中，北京以消费者偏爱购买空气净化器、吸尘器、自来水过滤器等荣获健康城称号。二上海消费者则更偏爱购买奶粉。第三名的杭州，被冠上了“卡地亚”城的称号，因为其消费者偏爱“卡地亚”品牌商品，如玫瑰金手表等。

此外，根据报告显示，北京人是中国海淘先驱，1995年8月率先在美亚下单；同时也是率先在意亚（2010年9月）、西亚（2011年9月）下单的城市。相比2014年，2015年北京人在亚马逊海外各站点直邮购买金额增长近5倍。其中，各站点直邮购买最多的五大品类是：鞋靴、服装、个护健康、婴儿用品、厨房用品。

2015年亚马逊“海外购”交易额TOP10

北京：健康城（偏爱空气净化器、吸尘器、自来水过滤器）

上海：奶粉城（偏爱配方奶粉）

杭州：“卡地亚”城（偏爱“卡地亚”品牌商品，如玫瑰金手表等）

南京：美丽城（美妆品购买金额排名在十大城市中最靠前）

深圳：电脑城（电脑购买金额排名在十大城市中最靠前）

成都：运动城（偏爱户外用品）

苏州：生活城（偏爱生活小电器，如博朗耳温计等）

武汉：保健城（个护健康用品购买金额排名在十大城市中最靠前）

广州：惜时城（手表购买金额排名在十大城市中最靠前）

宁波：护眼城（明目胶囊购买金额排名在十大城市中最靠前）

亚马逊引领跨境网购趋势 “海外购”成“引爆点”

亚马逊在全球市场不断拓展，使其成为中国消费者跨境网购发展的摇篮。1995年8月，即美国亚马逊刚刚成立之时，来自北京的消费者就率先开始在亚马逊美国网站跨境购物；此后，中国海淘达人跟随亚马逊在全球发展的脚步，相继在亚马逊美国、德国、英国、法国、日本、加拿大、意大利和西班牙站点上开始跨境网络购物，并涉及越来越丰富的品类。

凭着对中国海淘市场发展趋势的深刻了解和洞察，2014年底亚马逊“海外购”上线，为中国消费者打造了购买海外正品的专属正规平台。中国消费者蓄积了二十年的跨境购物能量亦从此开始爆发，在2015年实现了井喷式的增长。2015年，中国消费者在亚马逊全球站点购物花费总额同比2014年增加了六倍多；仅2015年1至10月，中国消费者在亚马逊海外站点的购物花费总额已经相当于过去20年的总和。

2015跨境电商呈四大趋势

亚马逊中国认为，2015年跨境网络购物主要呈现四大趋势和特点。

跨境网购用户呈现年轻化、高学历、高收入的特征。近八成消费群体集中在35岁以下，充分体现了网购人群年轻化。另外，超九成的用户拥有本科及以上学历，超五成用户拥有5000元以上的月收入水平，彰显高学历和高收入的用户占比显著。

价格和品质是跨境网购用户关注焦点。在跨境购物中，“价格”和“品质”是中国消费者最关注的两大因素，从性别角度，男性用户最关心商品价格，而女性用户则最关心所买商品是否为正品。

跨境网购中一线城市和南方城市占主导地位。南方城市占据9席，北方仅有北京上榜，南方城市在跨境消费中处于领先趋势。

跨境网购品类日趋多元化。自2014年亚马逊“海外购”上线以来，鞋靴和个护健康是最受中国跨境消费者欢迎的两大品类；另外，2015年玩具与户外产品成功跻身亚马逊“海外购”最受欢迎的十大品类，成为名副其实的黑马。其中，玩具由2014年的第12位上升至第8位，而户外产品则从2014年的第14位上升至第10位。

在即将到来的圣诞购物季，亚马逊“海外购”将继续推出更加多元化的品类、更加丰富的国际品牌及独家尖货，为中国跨境达人带来一场前所未有的国际甄品盛宴。

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