近几年，媒体行业快速发展，任何品牌、媒体都无法再以单一形式进行有效全覆盖的传播。借助品牌资源投放、社交媒体流量，特别是激活企业自有沉淀资源进行交互共享，实现企业之间的联动，将成为行业品牌推广的新发展方向。“更早看世界”系列品牌活动将信用飞和合作航空公司进行有效联合和资源共享的一次推广尝试，通过创新活动形式，树立了跨行业、跨品牌联动项目的范式。

　　一、案例概述

 　　目前信用飞在航旅消费分期场景处于领先地位，需要持续联合合作伙伴加强品牌曝光，借机推出新产品——飞行信用分，并对其展开宣传。

 　　线上通过“测测你的飞行人格”测试H5吸引用户参与，疯狂吸粉；线下通过城50个主流商场大屏海报同步曝光，传递“更早看世界”的品牌活动主张，实现飞行信用分测分用户新增2.7万。

 　　二、目标与挑战

 　　1．背景

 　　随着各种场景的消费金融业务向垂直细分市场快速发展，消费金融的行业集中度将进一步加强。目前信用飞在航旅消费分期场景处于领先地位，需要持续联合合作伙伴加强品牌曝光，借机推出新产品——飞行信用分。

 　　2．受众

 　　年轻人是信用服务的主要客群，同时也是本次传播活动的目标人群，35岁以下用户占比超过了80%，其中90后占比超过50%，他们其中男女分布比例接近2比1，70%的人都持有信用卡，67%的人生活在二线及以下城市。

 　　3．目标

 　　整体目标：联合合同方进行品牌曝光+飞行信用分产品推广。

 　　关键性指标：品牌曝光500W+，飞行信用分新增用户1W+。

 　　三、策略

 　　1．洞察

 　　创意灵感来自于消费者洞察和社交媒体趋势洞察。飞行信用分的用户以年轻人为主，测分类H5已经出现多个爆款。同时，内容的自传播力很重要，只有足够的用户洞察和创意点，才能够引发用户的主动传播，形成病毒式扩散。

 　　2．核心创意

 　　H5以“测测你的飞行人格”作为话题点，通过乘机过程中最容易引起共鸣点的场景搭配有趣的文案，吸引用户参与和自主传播；

 　　（H5链接：https://m.xinyongfei.cn/activity/character-test?utm_source=XYFWeixin）

 　　品牌联合海报以8家重要合作航空公司和在线旅行平台的品牌特色为基础，通过创意插画的方式，直扣人心的文案，传递年轻人“更早看世界”的心理和信用飞品牌特质。

 　　3．传播策略

 　　H5病毒传播+线下大屏曝光+合作航空公司微博、微信联合转发+新闻稿收尾。

 　　充分利用参与方和合作品牌本身优质的传播资源，实现了地、网立体传播。

 　　活动启动日，在各品牌微信、微博、朋友圈发布活动海报、H5，充分吸引目标用户参与；同时在腾讯新闻、搜狐财经、中国旅游新闻网、数英网等主流媒体和行业媒体上发布新闻资讯，提升活动知名度和影响力。

 　　线下同步在年轻流量为主的商场、地铁站口大屏投放主题海报，扩大活动覆盖范围和品牌曝光力度。

 　　四、执行管控

 　　1．执行过程

 　　预热阶段：微信预热，告知用户信用飞将联合各大航司开展“更早看世界”品牌活动。

 　　推广阶段：微信、微博渠道九宫格海报联合推广。

 　　高峰阶段：H5增加发布渠道，线下大屏广告投放。

 　　2．控制管理

 　　时间管理：海报发布的时间为工作日，吸引行业大量人士转发；

 　　节奏控制：海报、h5、线下海报、新闻稿按节奏逐步推广，形成多渠道多层次传播矩阵。

 　　效果管理：在小范围测试过程中，我们发现h5首页跳出率过高，马上减少了首页的时间，跳出率降低一半，降低为15%。

 　　渠道分发：我们在行业群、媒体群等业内人士集中的圈子里发布了海报，凭借出色的视觉设计和走心的文案吸引了一波转发扩散，超出先前预估，贡献了18%的流量来源。

 　　3．创新性

 　　①H5设计创意：“飞行人格测试”H5改良了传统的答题测试类H5，创新性地将航空出行的场景展示在H5中，以搞笑生动的空姐形象代替提问者，让用户仿佛置身于真实的机舱之中。

 　　②品牌联合：信用飞联合、、山东航空、、首付游、iGola、稻草人旅行、八大品牌共同推出了“更早看世界”系列优惠活动，声势之大、覆盖面广。

 　　五、成果

 　　总体来看，本次传播活动传播效果显著。线上传播方面，仅H5页面UV就超过12万，新增2W+飞行信用分用户，微信、微博上的海报传播也几乎同步覆盖了行业企业，品牌声量和美誉度增加；线下，在多个商场、地铁口投放大屏广告，覆盖人次超过600W，超额完成了本次活动的预设目标。

 　　微信：H5总UV12W，产品UV2.7W。

 　　线下大屏：品牌联合海报600万曝光量。

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